Si bien para nosotros es cosa ajena, en Estados Unidos el Super Bowl es un momento más que importante. Así como lo es para la gente, lo es para los anunciantes. Las publicidades del Super Bowl suelen guardar secreto hasta el momento de ponerse al aire. No es el caso de VW, que por segundo año consecutivo nos deja ver un preview de lo que se verá una vez empezado el evento.

En este caso la campaña se llama “The Bark Side”, una frase que juega con la temática de la Guerra de las Galaxias y los ladridos de perros (Bark = Ladrido, Dark = Oscuro).

La semana pasada VW y Deutsch LA lanzaron una preview de 60segundos de la publicidad que tienen preparada para el Super Bowl, lo hicieron en YouTube y en la cadena ABC, en la tanda publicitaria de la sitcom “The Middle”. El spot presenta a un coro de perros “ladrando” La Marcha Imperial, también conocida como “El tema de Darth Vader”, que fue utilizado en el spot del año pasado.

La docena de perros, seleccionada de 40 que “audicionaron”, fueron elegidos no por sus talentos vocales, sino por su parecido con personajes de La Guerra de las Galaxias, cuenta Tim Mahoney, jefe de producto y marketing de Volkswagen of America. “Fijate si encontrás a Chewbacca”, agrega. “Si tenés una mascota en tu casa, este aviso te vuelve loco”.

La idea detrás de “The Bark Side” fue crear un aviso para promocionar un aviso. “Fuimos de las pocas marcas que el año pasado prelanzaron su aviso del Super Bowl, y la impresión que nos quedó es que estuvimos delante de la manada,” dijo Mark Hunter, jefe creativo de Deutsch, “así que este año, es lo que podemos hacer para seguir marcando tendencia”.

El video del coro canino invita a la audiencia a un sitio donde pueden invitar a sus amigos a “Bowl Parties” (las reuniones para ver el Super Bowl), con una variada opción de temas, (6, para ser exactos) que cubren cada una de las películas, con una vuelta de tuerca sobre los títulos.
“Probablemente este preview genera más preguntas que respuestas” dice Matt Ian, Director de Grupos Creativos, y agrega “nos gusta que se esté empezando a decir ‘Lo que sea que estés esperando, puede que no sea eso’ “

Ante la pregunta de AdAge acerca de si Star Wars va a ser parte del aviso del VW Beetle del Super Bowl, Matt Mahoney contestó “No des nada por sentado”. Con esto, habrá que sentarse y esperar hasta el 5 de Febrero para que se devele la incógnita.

El premiado spot del 2011, “The Force” (La fuerza), muestra a un pequeño Darth Vader intentando usar sus “poderes” en cuanta cosa hay en la casa, hasta que se encuentra con el nuevo Passat.